薛富倡刘笑言内容总策划

郭楠

我国已进入消费需求持续增长，消费结构加快升级，消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，极其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展千里和空间。

——《国务院关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力的指导意见》

关于新消费品牌的特点，浑水总结为以下几点:

1、主要面向新一代消费人群，产品更加符合现代年轻人的审美追求；

2、聚焦细分市场，开创全新消费场景，产品差异化定位触达更好；

3、高频次联名打造网红爆款，线上线下形成全新营销理念；

4、构建新的消费体系，重视在传播中与用户的沟通，以及品牌态度的传达。

Z世代的崛起成为了时尚消费增长的主要驱动力，也成为了新消费品牌